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一些关于互联网媒体网站内容的对比分析(下)

2014年02月10日 发现 ⁄ 转载:原文链接 ⁄ 共 3417字 ⁄ 字号 暂无评论 ⁄ 阅读 1,428 次

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上文中已经评论了solidot & cnBeta、 阮一峰 & apple4us四个互联网媒体网站,分别从技术理想与商业精神,以及个人与群体角度进行了探讨。本文接上文引用的文章,继续展开话题,主要涉及包括 36kr & ifanr、 果壳 & ZEALER、虎嗅 & Type is Beautiful等6个媒体,主要在传统语境与现代语境,私人观点与,公共知识的层面进行对比和分析。

以下内容来自知乎网,请忽略任何主观,不严谨,此文仅供参考。

 

3.36kr & ifanr

创业志趣 与 科技情趣

一年之前,我在知乎的另一道问题下用“情趣”和“志趣”来区别二者。现在看来不够具象,而众多科技博客中,大家都习惯将二者相比较,两者一定某种共同性。在我看来就是字里行间跳动的时代脉搏和商业精神,他们太酷,太新鲜,太具有煽动性和鼓动性了。唯一不同的就是他们的表现手法。

36kr的成功的一个原因可能是“科技博客体”严格照搬。国外有研究称工具和媒介的改变会导致文本的改变,他们还举例:打字机的出现让尼采作品的风格发生了微妙的变化,原本很简洁的风格变得更加干练。以下的假设都基于这个理论是准确的。

从36kr身上我们能看到TechCrunch的影子,甚至原域名还带有这个词。一直以来都有人吐槽36kr就是纯翻译国外科技博客的文章,但也许这就是36kr成功的原因之一。不仅国内的产品C2C,国内媒体的文章也在C2C,但是完全照搬国外“科技博客体”的,36kr可能是第一个。什么是“科技博客体”,中文科技媒体中,瘾科技中文版是另外一个可以参考。文章标题就是简要扼要地介绍文章内容,国外媒体的标题通常都有两到三行,国内的文章标题好像不起文艺高雅一点就不能见人。正文直入主题,没有大段的铺垫,没有啰嗦的导语,没有详细的背景介绍。如果实在需要,惯用的手法是“我们之前讲过XXX”,然后直接在XXX上加个超链接。文章精炼,不为凑篇幅,该长则长,该短则短。三四百字也是新闻,三四千字读者早就“TL;DR”(Too long; didn't read)了。网页的媒介形态打破了书本的限制,app的媒介形态打破了网页的限制,但很多网络媒体还停留在传统的写作方式。

无印良品说他们注重价值和无修饰的理念,诠释了时代精神。“科技博客体”注重信息传递和阅读效率的写作方式也是时代精神的体现。

因为缺乏深度剖析、主观见解,36kr通常被认为是浅薄的,与之对应的是虎嗅的有料。而这可能恰恰又是36kr成功的一个原因,在我们想到36kr的时候,不带任何感情色彩,它就是科技新闻的符号,没有感觉写得好也不觉得写得多坏,平淡如水,也就意味其媒体立场的成功。事实证明,简单平实、准确传达、中立陈述、客观呈现的写作方式和技巧,将极大地促进信息地快速流动。36kr现在做不到,但无疑是中文媒体里最接近的。某种角度上讲这就是科技媒体的“国际主义风格”,摒弃过度的修饰,高度功能化、理性化。

36kr似乎没有做什么,他们在一个适合的时间,将一套早该引进的理念完完整整地照搬进来,就取得了空前的成功。那如果再做一个36kr还会成功吗,可能很困难了,不是翻译的难度,而是资本的力量。36kr成功的另一个原因是成功倚靠了资本,36kr不仅仅是一个初创公司的曝光渠道,它俨然创业者获取资本垂青的重要背书。这个价值远远超出其媒体价值,也是36kr对TechCrunch最为本质的模仿。

如果把36kr比作TechCrunch,那ifanr就是Wired。前者像极客一样以“用户数”、“融资额”、“估值”轮番轰炸创业者的大脑,后者就像文艺青年煽情地鼓吹各种改变世界的炫酷产品以魅惑的从业者的内心。这绝非贬义,ifanr是个好的传教士。不同于36氪专注报道公司和产品,ifanr泛及整个科技行业的文化及生态,更深一步地探讨技术对生活方式的改变、产品对世界和未来的影响。

36kr的中心思想是科技是件赚钱的事情,ifanr的主要内容则说是科技确实是件赚钱的事情——数读,还是有趣的事情——AppSolution。6月17日微信公众平台AppSolution发布了神秘内容,回复oh有惊喜,消息发布后的几分钟内收到了六千多条回复。影响力之大,可见一斑。

 

4. 果壳 & ZEALER

传统语境 与 现代语境

姬十三要“让科学像电影和音乐一样,流行起来。”他做科学松鼠会,和他的朋友们一起把科普文写得生动有趣。他做果壳,让科学好听、好看、好玩起来。他现在越做越大,一个“好笑而严肃”的正规科学奖项诞生了——菠萝科学奖!

通过互联网,果壳把科学从死板教条的传统语境中剥离出来,通过网络语言和现代语境对科学重新包装并赋予了新的活力。这是国外不曾走过的路,可爱卖萌、寓教于乐的科普内容是放给青少年的,但中国学生却在成年之后补回缺失的基础科技教育。到现在我们还对热门转发深信不疑,在谣言面前摇摆不定,万幸的是果壳终于来了。

还有一个独特的现象,近邻日本动漫和时尚潮流深刻影响着我们的生活,我们的产品模仿的对象都身在遥远的美国。在微博上看科技资讯就是看一个个主页君用日本人说话的方式讲述美国人成功的故事。

Youtube上有一个很火的频道——PewDiePie,是一个23岁的帅气玩家录制自己玩游戏的通关视频,他录过视频的游戏都要火一阵,我还几次在美国亚马逊商品的用户评价里看到玩家说“I got this game because of my favorite Youtuber, PewDiePie.” 国外有很多优秀的视频达人,通过网络视频媒体成为大众偶像。

优酷、点点和微博上也有一个热门的视频栏目——Techmessager,这种内容新颖、语速极快、节奏感强、具有一定专业性的视频节目突然就火了。作者叫王自如,他大学学的是翻译,录制科技评论视频是业余爱好,他和前面提到的阮一峰是一种热爱的两种表达。

后来王自如决定创业,新项目叫ZEALER——独立客观的深度视频科技媒体。

王自如说希望做有自己观点,能正确引导数码消费者的媒体。他提到以跑分见长却毫无趣味性可言的DPReview,希望借鉴其学术性,增加自身的权威,然后从技术角度剖析产品的优劣,再还原到生活上。

他的观众张建礼如此评价:如何评价王自如的评测?

说话快、流利、吐字清晰,媲美主持人。

镜头表现力好。

他自身肯定是一个电子产品爱好者,极客,达人,对电子产品有自己独特的认识,对手机行业也有自己的见解,也能做出预测和行业发展方向。

评测有深度,思路清晰,主次分明,有重点。

 

王自如不单纯是一个数码爱好者,他用心,有计划。他充分利用了技术能实现的一切,让专业设备、理论知识、动画演示、视频后期都成为他的语言。通过社交网络最大范围地传播他的视频和他本身这个极具喜感的个人形象。他填补了视频媒体领域的一个空白,丰富了科技媒体的形态,他的努力配得上今天的成功!

第三个维度是语境,不仅体现在文本上,还体现在内容载体和传播媒介上。

 

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5. 虎嗅 & Type is Beautiful

小道消息 与 常识

在虎嗅评论里对发表的评论表示支持的那个按钮叫做“有料”,这是虎嗅对内容评判的重要标准。

永远不要低估大众获取内幕消息的能力,和消费内幕消息的强烈需求。传统媒体和门户网站并不缺乏这样的信息来源,但可靠性和准确性无法保证的情况下,他们都表 现得保守和迟钝。这给了虎嗅机会,虎嗅对待爆料文章的态度较为宽松,收获也不少。其中最为劲爆的一条是年初潘越飞写的《暗黑微博史:一个已离场的草根微博 大号回忆录》,因为这篇文章虎嗅不惜得罪新浪,最终赢得了投稿者的信任。在中国众多的科技媒体中,虎嗅用户的投稿积极性可能是最高,甚至对待留言的态度也 是最认真的,每篇文章的评论区都是各种长篇大论。

国内专家将虎嗅这种媒体形态成为共有媒体,直接借鉴了赫芬顿邮报,它有186名正式雇 员,3000名免费博主,12000名公民记者,每个月200万条投稿量。如今虎嗅也有了一定规模的投稿量,但文章的质量良莠不齐,大家评价不一,科技观 察作为私人观点的确缺乏一个客观的评价标准。

Type is Beautiful 并不是一个科技资讯媒体,但字体排印在国内IT圈越来越被重视,也反映了产品设计水平的整体提升。Type is Beautiful 的重要意义在于向大众普及了字体常识,同类的网站还有普及游戏设计基本理念的 GamerBoom ,普及数据分析与可视化知识的视物致知等。

最后一个维度是主观和客观的维度,一边是个人观点,另一边是新闻事实和公共知识。

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